7月22日，林氏木業以“東方竹·中國眠”為主題，于線上成功召開2022林氏木業新睡眠經濟發布會，正式宣布進軍睡眠賽道，面向業界展示了床墊新品以及林氏木業旗下的垂直于睡眠賽道的新品牌“林氏睡眠”，重點關注如何幫助現代人睡得更好。

　　睡眠賽道成為行業“香餑餑”

　　林氏木業憑什么“做”出頭?

　　軟體床墊是大家居行業領域成長性最好、潛力最大的品類之一。根據國外咨詢機構Frost & Sullivan Assessment出臺的一份睡眠經濟預測報告指出，2019年全球睡眠經濟規模為4320億美元，預計到2024年全球睡眠經濟將增至5850億美元。無獨有偶，據艾媒咨詢、銀河證券等專業機構測算統計，2021年中國的睡眠經濟整體市場規模就超過了4000億元，預計在2030年將有希望突破萬億大關。

　　而在消費層面，睡眠問題已然成為社會關注的重點話題。據國家衛健委發布的《健康中國行動(2019-2030年)》，我國有超過3億中國人存在著睡眠障礙，而成年人的失眠發生率更是高達38.2%。不管是手機不離身的主動熬夜，還是996工作壓力下的被動失眠，睡眠問題似乎已經成為了當代社會的“時代病”。正因為“睡覺”成了現代都市人的生活難題，所以我國有將近92.5%消費者愿意為了“睡個好覺”而買單。據CSIL統計顯示，2020年中國成為全球第二大的床墊消費國，消費規模為 85.4 億美元，2010年至 2020 年的年均復合增長率達到 6.15%，遠高于其他國家床墊消費市場。經過多年的發展，中國睡眠行業也將進入3.0時代，從以往的粗放型睡眠產業往更個性更精細更多元的方向發展，對選擇此時入局的林氏木業而言，也意味著時代的新挑戰和新機遇。

　　那么，作為剛踏入睡眠賽道的“新人”，林氏木業憑什么底氣在競爭激烈的市場中“做”出頭呢?在本次發布會上，林氏木業給出了他的答案。

　　回歸“天然”，營造更健康長效的睡眠體驗

　　床墊本身是舶來品，很多床墊領域新的技術或功能材質應用也是由國外廠商推動的，所以回望中國床墊的發展，一直有著海外品牌的身影。而如何從外國品牌占優勢的市場中征得一席之地，林氏木業在這次的新睡眠經濟發布會上交出了答案——走天然之路。

　　此前，外界對于傳統床墊的聚焦之處，仍然停留在記憶泡沫、橡膠、舒適度、價格等傳統維度的內容，甚至連海外床墊品牌巨頭們，也熱衷于功能性層面的深耕。相比之下，林氏木業這次推出的竹本床墊可謂是另辟蹊徑，走在了天然床墊的前沿。

　　相比市面上廣泛應用的竹漿紡織品，林氏木業應用到床墊上的可紡型原生竹纖維，實現了一定的技術突破，既保持了綠竹的原生結構，又維持了原生的天然特性。通過原生竹纖維材料的優點特性，為消費者營造更健康和長效的睡眠體驗。

　　首先是生態性，原生竹纖維是一種碳水化合物，在自然條件下可以做到100%生物降解。同時，竹原纖維工藝從第一步選材到最后一步的成品，經歷挑、取、制、洗、篩、塑、產品7道物理工藝，進行超240小時，超30天以上的古法打磨，在加工過程中不添加膠水等化學粘合劑，更天然環保。

　　其次是抑菌作用，通過林氏木業特殊工藝制作的原生竹纖維保持了竹子的原有結構，獨有的抑菌因子能夠有效抑菌率高達91%，同時能夠實現長久有效抑菌消臭。

　　第三是吸濕性和透氣性，得益于綠竹的特殊結構，使得原生竹纖維的吸濕和透氣性優于市場上大部分原料。

　　精選東方竹本，還國人好眠

　　“選用“武夷綠竹”作為林氏木業床墊新品的核心材料，是基于5大維度的考量。“林氏床墊研發總監孫靜靜表示“我們希望通過林氏木業竹本床墊，開啟天然竹本睡眠新時代，還國人好睡眠。”

　　【林氏床墊研發總監孫靜靜】

　　從全球視野看，天然健康的床墊材料必將是持續的發展趨勢之一。

　　第二中國傳統文化。中國人使用竹制床品的傳統由來已久，多數的古代生活物件都是由竹子制作而來。直到今天，竹席依然是家庭中常見的寢具之一，可見竹在中國人睡眠領域上具有獨特的象征代表意義，同時也符合國人睡眠需求。與此同時，竹子更是被歷朝歷代無數文人雅士所稱贊，冠以代表華夏民族文化風骨之稱，被一直傳頌至今。

　　其次是原生優勢，中國由于盛產竹子而被譽為全球的“竹子大國”。同時竹子生長速度快，是非常好的可再生植物之一。此外，武夷地區擁有得天獨厚的生長環境，臨靠飲用水源，生長過程不噴灑農藥，使得這里的綠竹韌勁十足不易折斷，是最合適提取原生竹纖維的材料之一。

　　第四是竹子具有天然的抑菌除臭特性，對于床墊使用周期更長的中國消費者而言，長效保持睡眠環境的天然健康顯得尤為重要。

　　第五是供應優勢，相比國外材料，武夷綠竹更具價格與功能優勢，符合林氏木業致力于為消費者提供極“質”性價比產品的理念。

　　從全品類家居到時尚睡眠，林氏木業的新賽道

　　除了床墊新品，在本次新睡眠經濟發布會上，林氏木業還宣布開拓垂直于睡眠領域的品牌——林氏睡眠。

　　顯而易見，既然推出了林氏睡眠這一品牌，林氏木業在睡眠賽道上的動作就絕不僅僅是發布一張新床墊，踏足睡眠賽道與推出竹本床墊很有可能只是其一整套組合拳當中的“第一拳”，林氏睡眠在未來很有可能在整體產品布局上更進一步。

　　據林氏睡眠事業部總監瞿非表示：“林氏睡眠的目標是深入年輕市場，通過臻品床墊、寢具配套、助眠產品搭配出售的模式，營造出覆蓋全空間的睡眠氛圍，為年輕人打造系統化睡眠方案，滿足不同用戶的睡眠體驗，為健康睡眠而生。正如其品牌理念所言：自在睡眠，自然而然。”

　　而關于林氏睡眠品牌未來具體的發展布局，發布會上瞿非也做了介紹：“林氏睡眠入局睡眠賽道的目的并不是依靠林氏木業在業內的影響力來搶占市場份額以獲利，而是基于大數據基礎上，結合品牌特點形成的發展戰略決策。接下來，林氏睡眠將以廣東為布局核心，未來逐步向華中、西南等區域輻射，計劃到2024年實現在全國落地開花的局面，深度貫徹林氏木業大家居的戰略規劃。”

　　【林氏睡眠事業部總監瞿非】

　　其實，林氏木業做床墊已經十多年了，而且床墊類目一直在林氏木業整個品類體系中占據著重要的位置，而這次決心踏進睡眠賽道，也是源于多年來數據沉淀的分析以及對自身實力的底氣。究其根本，離不開品牌力、產品力和運營力三大方面。

　　第一，品牌力。林氏木業作為家居行業的佼佼者，品牌本身就積累了良好的美譽度和龐大的客戶群，同時林氏木業深耕行業十五年，深受年輕消費者的信賴，這與林氏睡眠主打年輕市場的概念是相互契合的，由此不難看出，“林氏”二字為林氏睡眠帶來強大的品牌力賦能以及優秀的引流效果。

　　第二，產品力。以用戶需求為導向的產品策略一直是林氏木業的核心優勢，這背后自然少不了其背后強大的供應鏈系統作為支撐。而供應鏈能力將同樣為林氏睡眠賦能，有效確保品牌產品具備充足的后端能力，提供源源不斷的供應力輸出。

　　第三，運營力。林氏木業深耕行業15年的大數據積累，服務過的家庭超過1300萬個，再加以柔性管理模式以及現代化倉儲物流，要說行業內最懂年輕人的家居品牌，林氏木業必定在其中之列，這也決定了林氏睡眠在深入年輕消費者的睡眠市場時，可以更清晰、更準確得知年輕群體的第一需求，有著其它品牌所無可比擬的運營優勢。

　　此時回顧文首所提到的問題“林氏睡眠在這一領域是如何做，又是憑什么的底氣去做好的呢?”現在看來答案已經不言而喻了。綜合上文所提及的種種優勢，林氏睡眠不僅能做，而且依靠著出色的創新能力以及對年輕人喜好的深入了解，還很有可能比許多睡眠行業的“老玩家”做得更好，更透徹!

　　而從更深的層次來看，林氏睡眠此番憑借這一塊“竹子”入局睡眠賽道，也將很有可能會為業內眾多品牌帶來一種“警惕性”，攪動起睡眠行業的漩渦，形成一種行業內的“鯰魚效應”，為行業發展創新注入新的活力，推動行業健康發展，引爆睡眠行業的新風潮!

　　當然，再精彩的文字描述都抵不過真實感受。在7月25日舉行的深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具展，林氏木業竹本床墊將會在12D03展位亮相，屆時，不妨一起到展會親身體驗林氏竹本床墊這個“新物種”所帶來的天然睡眠體驗。

責任編輯：wuchenglin88